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花朵财经观察

编辑 | 铎子

近日，江西省南昌市市场监督管理局正式下达关于Childlife合作公司江西简兮文化传媒有限公司（下称：“江西简兮”）行政处罚决定书。

经市监局调查，江西简兮在“小红书”上为推广“Childlife”品牌，通过公司员工、网络合作博主发布“不会只有我刚发现inne不是Childlife正品吧”、“这个inne居然是个冒牌货”等字样的内容，侵犯诋毁南京童年时光生物技术有限公司（下称：南京童年时光）“童年时光”、“Inne”品牌的商标，严重损害了“童年时光”、“Inne”品牌的声誉，依法判处江西简兮罚款22万元。

对此，童年时光inne发表官方声明表示，自2021年10月起，江西简兮在小红书上为推广“Childlife”品牌而传播大量抹黑我司“童年时光”、“inne”品牌的误导性信息，严重损害我司品牌声誉。

初步了解，本次被处罚的江西简兮是婴幼儿营养品牌 Childlife 宣传合作公司。

行政处罚决定书显示，江西简兮下属公司江西五重奏文化传媒有限公司与益天（中国）有限公司签订小红书服务年框协议合同以及开发宣传“Childlife”品牌的平台合作资料，并于2021年10月起在网络平台“小红书”上推广“Childlife”品牌开始宣传，对南京童年时光公司旗下品牌“童年时光”、“inne”进行抹黑传播。

业内人士表示，在婴幼儿营养品赛道，Childlife与童年时光inne是直接竞争关系，且过往有竞争纠纷。但随着消费者的理性选择，童年时光inne近年已实现全面超越，成为了多个电商平台细分品类第一品牌，本次Childlife合作公司抹黑行为或为恶意竞争的冰山一角。

小红书网友也表示，难怪常看到小红书平台出现一模一样的图片抹黑 inne品牌，支持打击不良商业竞争的违法行为。

网络水军抹黑对手、造谣引流等乱象，仍是亟需整治的问题。对此，监管部门也在逐渐加大“网络水军”的打击力度。今年5月，中央网信办在专题座谈会上提出，从严处置恶意首发、胁迫企业开展商业合作的账号，严厉打击雇佣网络水军对企业进行诋毁、抹黑等行为。